2023 Yılında Medya ve Reklam Sektöründe Büyük Büyüme
Bağımsız danışmanlık şirketi Deloitte’nin raporuna göre, Türkiye’de 2023 yılında medya ve reklam yatırımları 140 milyar 690 milyon TL’ye ulaştı. Sektörde bir önceki yıla göre %120’lik bir büyüme yaşandı. Medya yatırımları 119 milyar 110 milyon TL olurken; reklam yatırımları ise 21 milyar 580 milyon TL’ye çıktı.
En Çok Yatırım Dijitale
2023’te dijital yatırımlar, toplam yatırımların %72,6’sına ulaşarak 86 milyar 500 milyon TL’lik bir hacme ulaştı. Mobil cihazlarda gösterime %81 oranında dijital medya ve reklam yatırımları artarken, sosyal medyada tıklanma ve gösterim bazlı uygulamalara 39 milyar 524 milyon TL ayrıldı. Ayrıca, televizyon yatırımları yıllık 25 milyar TL’ye yaklaştı.
Açıkhava ve Radyoda Artış
Açıkhava medya ve reklam yatırımları %138,6 oranında büyüyerek 5 milyar 8 milyon TL’ye ulaştı. Dijital açıkhava platformları en çok tercih edilirken, radyoda da %101,9 büyüme yaşandı. Radyo, toplam medya ve reklam yatırımlarından %1,4’lük bir pay aldı.
Gazete ve Dergi Yatırımları Artıyor
Basın mecrası içinde gazete yatırımları %42,5 büyürken, dergilerde de artış gözlendi. Gazete mecrasını en fazla finans, perakendecilik ve inşaat sektörleri kullanırken, dergiye en çok yatırım yapan sektörler tekstil, endüstri ve inşaat sektörleri oldu.
Sinema ve Küresel Büyüme
Sinema sektöründe %65,6 büyüme yaşanırken, Türkiye yıllık yüzde 34,8 büyüme göstererek dünya ortalamasının üzerinde bir performans sergiledi. Küresel medya yatırımlarının %58’i dijital mecralara yapılırken, Türkiye’de 2024 yılında 916 milyar dolarlık medya yatırımı yapılması bekleniyor.
Sonuç olarak, Türkiye’de medya ve reklam sektörü 2023 yılında dijital yatırımların ön plana çıktığı bir yıl olarak kayda geçti. Dijital mecralara yapılan yatırımların artması, sektördeki büyümeyi tetiklerken, Türkiye’nin küresel anlamda da reklam yatırımlarında dikkate değer bir ivme yakaladığı görülüyor.
